千葉県内に本社を構えるホームセンター「ケーヨー」が、DIYを前面に押し出した専門業態「iite（イイテ）」（船橋市坪井東4、TEL 047-407-6120）をオープンして間もなく3カ月になる。

店内の様子

　店舗面積は792坪。店長の森田陽水さんは「店名は『あの手、この手、良い手』から命名した。毎日の生活に一歩踏み込んだ提案をすることで、当店を利用し、生活をより楽しんでもらおうと企画した新業態」と話す。DIYは最近では住宅の小規模なリフォームや、自分らしい家具の製造、理想の住まいづくりなどをプロのように行う人たちが話題になっている。

　同店では従来型店舗の中心層40～50代以上からターゲットを変え、20～30代の若い層やファミリー層に向けた商品を提案。「DIY＋α（アルファ）」をコンセプトに、「楽しく買い物でき、生活にプラスになる商品」を多く取りそろえ、陳列方法にも従来店舗とは異なった手法を用いている。

　店内照明は従来店舗よりも明るめに設定。スポットライトも活用し、スノコを使った棚やマガジンラック、塩ビ管をまるで金属のような質感に塗装で仕上げたラックなど、アイデアや発想の転換を活用した見本商品を展示している。

　ワークショップコーナーも店内に併設。定期的に講師を招いたワークショップも開催。こうした告知はLINEやフェイスブックで行う。

　　展示方法にも手を加え、DIYの色を濃く、商品アイテム数も通常よりも多くそろえ、見せる陳列に力を注いでいる。商品棚の上部や側部にはイイテスタッフによる趣向を凝らしたDIY例を紹介。コンセプトや作り方などがわかるPOPにも力を入れる。

　営業時間は9時30分～20時00分。