「ららぽーとTOKYO-BAY」（船橋市浜町2）に4月27日、ビームスの新業態「ビーミングライフストア」（TEL 047-436-6500）がオープンした。

代官山でしか購入できなかった「こどもビームス」も「ビ－ミングライフストア」に並ぶ（関連画像）

　ビーミングライフストアは、ファミリー3世代に向けて立ち上げた新業態。「若いころ、ファッションが大好きだったが、子どもができてファッションから離れている」というファミリー層に向けてメンズ、 ウィメンズのほか、キッズ、ベビーまでファッションとライフスタイルを幅広く提案し、家族全員で来店できる店づくりを目指す。

　同業態は今秋からの本格稼働を予定しており、SCなどを中心に年内5～6店舗の出店を予定しており、同店は全国で初のストア先行オープン店としてテストマーケティングを行う。

　27日のプレオープンから3週間余りがたち、来店客の半数はベビーカーを押した主婦だという同店次長の山田崇広さん。「弊社で提案しているファミリーのコンセプトに合ったお客さまが多く来店されているのを実感できる」という。

　売り場面積は91.5坪。現在の商品ラインアップは「BEAMS」「Ray BEAMS」など既存レーベルの商品が中心。そのほか、実店舗ではこれまで代官山に1店舗のみだったキッズ＆ベビーの「こどもビームス」や雑貨やコスメを取り扱う「J’attache organic」などのビューティー雑貨を加え多彩なラインアップを展開する。

　営業時間は10時～20時（金曜・土曜・日曜は21時まで）。